Die Namensfindung

Der erste Schritte ist zweifelsohne die der Namensfindung. Mein Kollege Youssef Boukhzaht hatte hierzu einmal einen netten Artikel mit dem Titel “So wählen Sie den richtigen Blog Namen aus” verfasst. Die Namensfindung ist nicht zu untersschätzen. Eine einmal ausgewählte Domain kann nicht mehr verändert werden. Dabei sollte man stets auch an die Zukunft und auch an die Suchmaschinenoptimierung (SEO) denken. Lieber ein Domainname mit beschreibenden Attributen (z.B- naehen-und-stricken.de) als Eigen- oder Phantasienamen (z.B. nellysblog.de). Nach letzterem Begriff wird kein Mensch wohl je suchen und folglich auch nie auf der Seite landen.

Domain- und Webspacereservieren

Der nächste Schritt ist die Reservierung der Domain und das Mieten eines Webspaces. Ich mache das in der Regel bei domainfactory. Ein 5 GB Speicherplatz mit MySQL und PHP reichen dabei völlig aus. Die letzten beiden sind für einen WordPress-Blog Pflicht.

Die ersten Sätze

Ist der Blog einmal technisch aufgesetzt, folgen die ersten Sätze. Die sind meist nicht ganz so einfach gewählt. Worüber soll man als erstes bloggen? Statt sich groß vorzustellen, sollte man eigentlich direkt in die Materie einsteigen, d.h. themenrelevante Artikel schreiben. Dabei gilt: Erst eine Keyword-Analyse machen, dann einen Text für Leser schreiben und hiernach erst die Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen.

Als Blogger vernetzen

Blogger können viel von anderen Bloggern lernen, von ihren Erfahrungen profitieren. Es gibt Blogger-Netzwerke im Netz. Blogger-United ist beispielswiese so ein Netzwerk. Die Seite ist auch eine gute Gelegenheit, seinen neu erstellten Blog einmal vorzustellen. Am besten abonniert man einen der Social Media Kanäle. Ich habe beispielsweise die Facebook-Seite von Blogger-United abonniert. So bleibt man immer uptodate, während einer Tätigkeit, die man eh täglich durchführt (Pinnwand-Einträge durchlesen).

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Online-PR ist Teil des Marketing-Mixes. Jedem Start-Up hätte ich noch bis vor Kurzem empfohlen, Online-PR als festen Bestandteil der Marketingaktivitäten zu sehen und aktiv zu betreiben. In den letzten sechs Monaten hat sich meine Einstellung jedoch geändert. Dies liegt an äußeren Umständen, die Online-PR nicht mehr als so sinnvolles Marketinginstrument dastehen lassen.

Was sind die Gründe hierfür? Warum sollte man heutzutage eher vielleicht die Finger von Online-PR lassen?

Was ist überhaupt Online-PR?

Was PR ist, wissen wohl die meisten Leser dieses Blogs. Die Hauptaufgabe der PR ist es, Pressemitteilungen zu schreiben und diese an relevante Stellen zu schicken. Relevant bedeutet dabei nicht unbedingt an jeden Redakteur oder Journalisten. Vielmehr gezielt an diejenigen, die ein Interesse an der Nachricht haben könnten. Viele Start-Ups und auch etablierte Unternehmen machen den Fehler, eine Pressemitteilung gleich an jeden zu versenden, den sie kennen. Was soll eine Lokalredaktion in Münster mit einer Story eines Start-Ups aus München anfangen? Es passiert, was passieren soll: Die Pressemitteilung landet im Mülleimer.

Online-PR ist die Pressearbeit im Internet. Auf zahlreichen Portalen können kostenlos Pressemitteilungen veröffentlicht werden. Ob man damit tatsächlich das Interesse von Journalisten weckt, ist eine andere Frage. In 2-3 Jahren Pressearbeit im Netz ist noch kein Redakteur auf mich zu sprechen gekommen.

Warum Online-PR keinen Sinn mehr macht

Aus zwei Gründen macht für mich Online-PR keinen Sinn mehr.

1. Presseportale scheint das Ende zu drohen. Das merke ich daran, dass meine letzten 2-3 Pressemitteilungen selbst auf sonst so zuverlässigen Portalen wie OpenPR oder Online-Artikel nicht mehr veröffentlicht werden. Einen ersichtlichen Grund gibt es hierfür nicht. Auf E-Mails wird nicht reagiert. Früher wurde so eine Pressemitteilung in 1-2 Tagen veröffentlicht.

Ich kann mir das nur so erklären, dass es hier an Ressourcen mangelt, die die Meldungen absegnen. Zum Beantworten von Mails hat wohl weder einer die Lust noch die Zeit.

2. Der wohl wichtigere Grund ist, dass Google seit letztem Jahr verstärkt auf doppelten Content (duplicate Content) schaut. Gerade wenn in Pressemitteilungen Links gesetzt werden (was eigentlich der Sinn hinter Online-PR ist), schadet dies der Seite sogar noch. Denn Google sieht es ungern, dass ein Artikel auf zig anderen Portalen kopiert wieder auftaucht. Die Suchmaschine bewertet dies als so genanntes Black Hat SEO und straft die Seite entsprechend ab.

SEO-Foren sind voll von Suchmaschinenoptimierern, die sich darüber beklagen, dass ihre Seiten mittlerweile um bis zu 50 Plätze nach unten gerutscht ist.

Empfehlung

Wenn es unbedingt PR sein soll (und PR kann durchaus Sinn machen), dann sollte man sich eine Agentur suchen, die ihr Handwerk versteht. Ich habe z.B. sehr gute Erfahrungen mit einer PR-Agentur in Berlin gemacht. Sie nennt sich prBote. Sehr sympatischer und kompetenter Geschäftsführer. Die haben einige Male dafür gesorgt, dass wir mit unserem Produkt gut in Offline-Presse gelandet sind. Die Preise waren dabei im Vergleich zu anderen Agenturen fair. Zudem werden Pressemitteilungen über diverse Kanäle (auch Social Media) weitergegeben.

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Es bot sich ein Google-Adwords-Dienstleister aus Hamburg an, der für seine Dienste keinen Cent nahm. Es wurden von diesem drei Werbekampagnen für meine Seite erstellt, die auch nach meinem bisherigen Wissen über Adwords ganz gut aussahen.

Unsere Anzeigen sollten vor allem in Suchmaschinen-Ergebnissen angezeigt werden. Heute würde ich es – wenn überhaupt – nur über Content-Seiten versuchen. Mit Content-Seiten meine ich das, was Sie beim Surfen und Lesen von Artikeln zwischen den Artikeln als Adwords-Anzeigen sehen.

Im Endergebnis habe ich in 3-4 Wochen ca. 1.300 Euro für Adwords ausgegeben. Eine recht teure Angelegenheit, wenn man bedenkt, dass diese Anzeigen kaum neue Nutzer für unsere Plattform gebracht haben. Der Dienstleister hat auf die hohe Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen. Wir landeten oft auf Platz 1 oder 2 für unsere Schlüsselbegriffe. Dies zu erreichen ist jedoch keine Kunst. Man setzt einfach den Preis für einen Klick relativ hoch an und schon landet man auf den ersten Plätzen. In unserem Fall waren es ca. 1 Euro pro Klick, was ich für ziemlich viel erachte.

Ich habe danach die Finger von Adwords gelassen und würde heute die Frage “Lohnt sich Adwords für Start-Ups?” ganz klar mit einem Nein beantworten. Viel sinnvoller sind hingegen Maßnahmen des Content Marketing/SEO. Damit kann man ähnlich gut in Suchmaschinen gelistet werden, bezahlt kein Geld für unqualifizierte Besucher und entgeht dem Risiko, dass Adwords geblockt werden.

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Es ist allerdings nicht so leicht an diese wichtigen Kunden zu kommen. Denn es dürfen nicht einfach Werbemails, ohne die Zustimmung des Empfängers verschickt werden.

Um an Adresse und deren Zustimmung zu kommen gibt es mehrere Möglichkeiten. Sehr beliebt ist die Adressgenerierung über Gewinnspiele. Dabei gibt ein Gewinnspielteilnehmer mit seinen Hacken für die Teilnahme an einem Gewinnspiel, zusätzlich seine Einwilligung für den Empfang von Newslettern her. Bei dieser Methode ist es möglich, innerhalb von kurzer Zeit an sehr viele Adressen zu kommen.

Leichter, aber auch teurer ist das Kaufen von Adressen. Es gibt viele Leute, die irgendwann einmal eine Einwilligung für den allgemeinen E-mailempfang gegeben haben. Solche Adressen können natürlich auch kostenpflichtig erworben werden. Allerdings ist bei dieser Methode der Streuverlust sehr hoch. Es kann dabei sein, dass ein Unternehmen mit sehr viel Ausfall und wenig bereiten Kunden rechnen muss.

Es gibt aber bei weitem noch mehr Möglichkeiten um an die Zustimmung für einen Newsletter Empfang zu kommen. Es ist Kreativität gefragt. Das Hinzufügen von Kontakten zu einem Sozialen Netzwerk wie Xing etwa und die Freigabe der E-Mail Adresse berechtigt bereits zur Aufnahme der E-Mail Adresse in einen Newsletter Verteiler.

Daher sollte man gut nachschauen, wem man seine Daten und aus mit welcher Begründung freigibt. Werden gar keine oder nur Argumente wie

• Wir sind in derselben Gruppe oder
• Wir haben dieselben Interessen

aufgeführt, ist Vorsicht geboten. Auch die Anzahlt der Kontakte ist Hinweis. Netzwerker mit Tausenden von Kontakten sind in der Regel nur Power-Netzwerker, die mit einer bestimmten Absicht Kontaktanfragen stellen: E-Mail Adressen generieren.

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Diese Frage stellen sich doch jeder der Affiliate Marketing einmal ausprobieren wollte.
Viele Menschen versuchen es meist mit der simpelsten Lösung, und zwar jemanden aus seinem Bekanntenkreis dazu zu bringen, ihr Produkt zu kaufen. Das kann ja manchmal ganz gut funktioniren, aber haben Sie überhaupt so viele Freunde, denen Sie etwas “andrehen” können? Die meisten Leute nicht. Und deswegen möchte ich ihnen gerne ein paar Tipps zum Thema Produkt Marketing geben.

Eine sehr simple Möglichkeit ist es, sich auf bekannten Frageportalen anzumelden und dort jemanden zu suchen, der auf der Suche nach einem Produkt ist. Schreiben Sie als Antwort, dass sie wüssten, wo man so etwas bekommt und dann geben Sie ihm ganz einfach den Link zu Ihrer Seite.

Mit einer sehr hohen Wahrscheinlichkeit wird der User, der die Frage gepostet hat, dort einmal vorbeischauen.
Und wenn er das Produkt kauft, dann haben sie es geschafft.

Dazu kann ich ihnen nur das Forum Gutefrage.net empfehlen. Das wahrscheinlich größte deutsche Forum.
In Suchfeld können Sie ganz einfach schreiben, was Sie glauben, dass potenzielle Käufer suchen könnten. Anderes Frageportale ist z.B. wer-weiss-was.de oder answers.com (Englisch).

Natürlich können Sie auch eine Seite erstellen und dort Werbung für ihr Produkt machen. Aber sollten sie diese Möglichkeit einschlagen, sollte Sie sich selbst vergewissern, dass sie genug Besucher haben.

Deswegen halte ich die erste Möglichkeit für viel effektiver. Weil Sie mit diesem sehr effektiven Trick auf jedem Fall einen Käufer finden werden.

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Marketingstrategie

Neben der guten Idee braucht es also eine durchdachte Marketingstrategie, um ein App an den Kunden zu bringen. Ein App hat wie jedes Produkt/Dienstleistung eine Zielgruppe, die den Preis bestimmt und auch die Platzierung. Mit Letzterem ist der Nutzen von Marketingkanälen, wie beispielsweise Facebook, Pressemitteilungen, Google, Twitter etc. gemeint aber auch Blogs und Anzeigen in Fachzeitschriften gehören zu diesen Werbekanälen.

Aussagefähige Präsentation und Dokumentation

Dabei ist es wichtig, die App im App Store mit aussagefähigen Bildern und einer genauen Dokumentation des Funktionsumfanges eindeutig zu beschreiben, sodass der Kunde eine hohe Qualität mit der App in Verbindung bringt.

App vom Kunden bewerten lassen

Eine weitere Marketingstrategie, um eine App erfolgreich zu vermarkten, besteht darin, den Kunden dazu zu bewegen, Bewertungen abzugeben. Auf diese Weise kann sich jeder ein unabhängiges Bild von dem App zu machen. Des Weiteren bringen Bewertungen immer auch Möglichkeiten für den Hersteller. Zum einen helfen positive Bewertungen, ein App zu vermarkten. Zum anderen sollten negative Bemerkungen ernst genommen und zur Verbesserung des Apps herangezogen werden, denn der Kunde wird sich in den seltensten Fällen beim Hersteller beschweren, sondern der Community seine negativen Eindrücke mitteilen. Eine schlechtere Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung als eine negative Mundpropaganda gibt es wohl kaum.

Updates

Regelmäßige Updates mögen nervig sein, für den Hersteller/Anbieter einer Apps sind sie ein Segen, denn sie bieten die Möglichkeit, Bestandskunden zum Erwerb eines neuen Apps zu animieren. Was für das Marketing allgemein gilt, ist auch für erfolgreiches App-Marketing wichtig: Die Marketinginstrumente müssen exakt aufeinander abgestimmt werden (Marketingmix)

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Qualität als Schlüsselfaktor für Top-Artikel
Entscheidend für den Erfolg ist die Qualität der Artikel, aber auch die Aktualität, dabei können kurze Artikel genauso überzeugend sein wie ein längerer Artikel. Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Mehrwert für den Leser. Kein Leser möchte Artikel lesen, die nur aus lauter Werbung bestehen. Die Werbung für eine Dienstleistung oder Produkt sollte daher der eigenen Webseite vorbehalten sein. Der Artikel dient dabei als Lockmittel. Mit etwas Geschick kann ein Webseitenbetreiber sogar einen Artikel mehrmals verwenden, indem er die Artikel geschickt umschreibt und stets andere Schwerpunkte setzt. Selbstverständlich sollten in jedem Artikel Keywords verwendet werden, allerdings sollten diese den Text nicht überfrachten. Beständigkeit erhöht ebenfalls den Erfolg der Marketing-Aktion, also lieber in regelmäßigen Abständen Artikel veröffentlichen, anstatt mehrere auf einen einzigen Schlag.

Artikelverzeichnisse auswählen
Die Artikelverzeichnisse unterscheiden sich sehr voneinander in Bezug auf Richtlinien, aber alle erwarten eine Mindestanzahl an Wörtern. Bei den Artikelverzeichnissen gilt es auf die Seriosität des Betreibers zu achten, die Anzahl der bereits vorhandenen Artikel anzusehen und eine geeignete Auswahl zu treffen. Eine kleine Auswahl an Artikelverzeichnissen:

www.artikeljournal.de
www.articles-content.de
www.online-artikel.com
www.artikel-schreiben.org
www.artikelverzeichnis-artikel.de
www.fachwissen-katalog.de

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Der wohl bekannteste Bereich ist die Suchmaschinenoptimierung. Dabei geht es darum, einen Online Shop möglichst hoch im Index der Suchmaschinen zu ranken. Bei diesem Marketing Kanal handelt es sich um ein strategisches Mittel. Das heißt, dass sich die Aktivitäten zur Verbesserung der Suchmaschinenrankingsens erst nach Monaten auswirken.

Suchmaschinenoptimierung braucht daher viel Zeit. Die Zeit ist z.B. ein Grund, warum ein Online Unternehmen nicht nur auf diesen Marketingkanal setzen soll.

Neben SEO gibt es im Bereich der Suchmaschinen auch noch das Suchmaschinenmarketing. Dabei sind die gleichen Faktoren wie bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig. Der größte Unterschied ist allerdings, dass die Platzierung durch Geldeinsatz verbessert werden kann. Dabei werden Gebühren pro Klick auf die Werbeanzeige fällig. Je höher der Klickpreis desto besser wird eine Anzeige z.B. im „google Anzeigen Index“ gerankt. Allerdings bestimmen auch andere Faktoren, die auch bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, das Ranking mit. Daher ist es schlau, SEO und Suchmaschinenmarketing zu kombinieren.

Ein weiterer, sehr interessanter Marketing Kanal ist das E–Mail Marketing. Wer es schafft sich z.B. durch Gewinnspiele oder Adresskauf eine große Empfängerliste aufzubauen, hat den direkten Draht zu potentiellen Kunden. Beim E –Mail Marketing ist es daher sehr wichtig, dass diese ansprechend und vor allem werbewirksam aufgebaut ist.

Affiliate Marketing ist in aller Munde. Durch ein Affiliate Programm ist es möglich seine Marketing Anstrengungen auf mehrere Schultern zu verteilen. Ein Online Shop bezahlt dabei Affiliate Publisher nach verschiedenen Modellen dafür, dass diese Werbeanzeigen auf Ihren Websites, Blogs oder in E – Mails schalten. Der Online Shop zahlt bei diesem Modell nur im Erfolgsfall.

Der neueste Online Marketing Kanal ist der Bereich Social Network und Social Media. Dieser Bereich ist für Online Shops sehr wichtig, weil auf Plattformen wie xing, Facebook und google+ der direkte Draht zum Kunden erreicht wird. Ein Online Shop kann sich so u.a. einen guten Namen aufbauen und durchaus guten Umsatz generieren.

Dies sind nun im groben die Online Marketing Kanäle. Um im Internet mit seinem Online Shop erfolgreich zu sein, sollte ein Online Unternehmen möglichst viele Marketing Kanäle nutzen und präsent sein wo es nur geht.

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Das Prinzip auf denen SMO und SMM wurde schon lange praktiziert, aber noch nie benannt. Es ist nun nicht mehr wichtig nur über Suchmaschinen gefunden zu werden. Jetzt ist der Standart in Sachen „Homepage bekannt machen“, je mehr PC – Nutzer über Social Bookmarking Seiten, Aggregatoren oder Suchmaschinen suchen, desto wichtiger ist es die eigenen Seiten mit diesen in Verbindung zu bringen um bei den Nutzern bekannt zu werden. Deswegen sind Linkbait und Linkbuilding die Zukunft von morgen, um mehr Besucher auf der eigenen Seite zu bekommen. Im Netz grassieren meist viele verschiedene Ratschläge zu SMO und SMM.

Die fünf Grundgesetze von SMM und SMO sind.
- Man soll die Linkability erhöhen
- Das Taggen und Bookmarken des eigenen Contents erleichtern
- Man sollte andere belohnen, wenn diese auf unsere Seite verlinken
- Man sollte das Content verbreiten
- Man sollte Mashups und die Weiterverwendung der Inhalte unterstützen

Mittlerweilen gibt es neben diesen fünf Säulen des SMM und SMO noch weitere Regeln die das Prinzip des Aufbaues und deren Funktionsweise betreffen. Sie basieren alle aber auf diesen Fünf Grundregeln. Eine weitere, ebenfalls wichtige Regel, die es erst seit kurzem gibt, wäre die Verbesserung der Verlinkbarkeit. Darunter fallen mehrere Punkte. Man sollte sich auf ein festes Thema für die Webseite konzentrieren. Die Texte bzw. das Content sollte immer aktualisiert oder zeitlos geschrieben werden. Die Titelzeile solle gut gewählt werden um Aufmerksamkeit zu erregen.

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Unzählige Links werden angezeigt, nachdem der Internetuser ein bestimmtes Keyword bzw. eine Keywordkombination in die Suchmaske eintrug. Da meist nur Hyperlinks angeklickt werden, die sich auf der ersten Seite befinden, gilt es, mit Hilfe effektiven Onlinemarketings, sich möglichst weit oben in der Rangliste zu positionieren.

Eine gute Möglichkeit, um mehr Traffic zu erreichen, ist das Erstellen von sogenannten Landingpages. Hierbei handelt es sich um informative Webseiten, die Keywords im Text enthalten, welche Interessierte bevorzugt bei der Recherche in Suchmaschinen verwenden. Wichtig beim Verfassen solcher SEO-Texte ist, dass die Keyworddichte zwischen 4 und 7% liegt, denn die automatisch generierten Google-Robots bevorzugen Webseiten, die mehrfach ein und das gleiche Wort enthalten. Allerdings darf die 7%-Dichte nicht überschritten werden, da dies als Spam gilt.

Je mehr einzelne Seiten eine Website besitzt, die Texte mit unterschiedlichen Keywords beinhaltet, desto höher ist die Chance, Besucher auf die Homepage zu bekommen – schließlich geben unterschiedliche Personen auch unterschiedliche Stichworte in Suchmaschinen ein. Es gilt also klug zu entscheiden, mit welchen Worten der SEO-Content gespickt wird. Selbstverständlich müssen die Texte mit den relevanten Produkten bzw. Dienstleistungen, die angeboten werden, im Zusammenhang stehen.

Schnell umsetzbar ist auch das Einstellen von Texten in Artikelverzeichnisse. Vorteil ist hier, dass bestimmte Worte verlinkt werden können, um auf die eigene Website mit dem jeweiligen Produktangebot zu verweisen. Auch dies wird von den Google-Robots berücksichtigt, wodurch eine höhere Position in der Rangliste der Suchmaschinen erlangt wird. Zu beachten ist jedoch, immer verschiedene Artikelverzeichnisse mit unterschiedlichem Content zu bestücken, sodass tatsächlich Wirkung erzielt wird.

Schon bei der Domainerstellung sollte darauf geachtet werden, Suchbegriffe zu verwenden, die das Produkt- bzw. Dienstleistungsangebot beschreiben – selbst diese Maßnahme gehört zu einer effektiven Suchmaschinenoptimierung.

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